Der Betrieb, dessen Unterlagen aus vier Zeiten stammen
Auf dem Fahrzeug steht ein Logo, auf dem Briefbogen ein anderes, auf der Website ein drittes. Jedes für sich in Ordnung, zusammen wirkt es wie drei Firmen.
Hildebrandt.AI · Gestaltung
Ihr Auftritt,
überall derselbe.
Gestaltung wird meistens am Geschmack gemessen und entscheidet trotzdem über Nachprüfbares: ob ein Text lesbar ist, ob ein Knopf gefunden wird, ob zwei Drucksachen aus demselben Haus zu stammen scheinen. Farben lassen sich als Werte festhalten, Abstände als Zahlen, Kontraste als Messergebnis. Was danach noch Geschmack ist, ist wenig. Der Rest ist Handwerk mit Regeln, die man aufschreiben und an die man sich halten kann.
Für wen das ist
Erkennen Sie sich wieder?
Wenn keiner der Fälle auf Sie zutrifft, lohnt es sich vermutlich nicht. Das zu sagen gehört dazu.
Wer eine Marke von Null aufbaut
Der Name steht, das Angebot steht, es fehlt das Aussehen: Zeichen, Farben, Schrift, Formsprache, Tonfall. Genau das wird hier festgelegt.
Wer ein Programm hat, das keiner gern benutzt
Es rechnet richtig und sieht aus wie vor zwanzig Jahren. Die Bedienung gilt als schwierig, obwohl der Ablauf dahinter einfach ist.
Wessen Auftritt lesbar sein muss
Kleine helle Schrift auf hellem Grau ist im Freien nicht zu entziffern. Kontraste lassen sich rechnen, bevor sich jemand darüber beschwert.
Beispiele
29 Dinge, die in diesem Bereich entstehen
Kein Katalog zum Abhaken. Wenn etwas fehlt, das Ihrem Fall ähnelt, ist es meistens trotzdem machbar.
Was eine Marke ausmacht
- Ein Zeichen, das auch in Briefmarkengröße erkennbar bleibt
- Ein Namenszug, der neben dem Zeichen steht und ohne es auskommt
- Farben mit festen Werten statt ungefährer Töne
- Zwei Schriften, die zusammen funktionieren, für Überschrift und Fließtext
- Eine Formsprache aus Ecken, Rundungen, Abständen und Linienstärken
- Ein Tonfall mit Wörtern, die vorkommen, und Wörtern, die wegbleiben
- Ein kleines Zeichen für den Browserreiter und den Startbildschirm
Was im Handbuch steht
- Ein Handbuch zum Corporate Design, an das sich alle halten können
- Der Mindestabstand um das Zeichen herum, in Zahlen
- Welche Farbe auf welchem Untergrund erlaubt ist und welche nicht
- Schriftgrößen von der Überschrift bis zur Fußnote
- Was mit dem Zeichen nicht gemacht werden darf, mit Beispielbildern
- Vorlagen für Briefbogen, Angebot und Rechnung
- Dateien in den Formaten, die eine Druckerei oder eine Agentur anfordert
Was am Bildschirm dazukommt
- Heller und dunkler Modus, beide vollständig durchgestaltet
- Kontraste, die gegen die Barrierefreiheitsvorgabe gerechnet sind
- Bedienung mit der Tastatur, mit sichtbarem Fokusrahmen
- Lesbar auf einem Telefon in der Sonne und auf einem großen Monitor
- Ein Satz Bausteine für Knöpfe, Felder, Tabellen und Hinweise
- Bewegung, die einen Zustand erklärt, und sich auf Wunsch abschaltet
- Eigene Symbole, für den Zweck gezeichnet
- Wartezustände und Fehlermeldungen im Bild der Marke
Was mit Vorhandenem geschieht
- Ein altes Zeichen sauber nachgezeichnet, in jeder Größe scharf
- Vier Zeitschichten eines Auftritts auf einen Stand gebracht
- Ein eigenes Erscheinungsbild je Anwendung, mit eigenen Farben und Formen
- Eine Bildsprache ohne fremde Vorlagen
- Auswertungen und Diagramme, die in den Farben der Marke lesbar bleiben
- Ein Bild, das auf Papier und am Bildschirm dasselbe sagt
- Präsentationsvorlagen, die auch auf Blatt zwanzig noch stimmen
Sie finden Ihren Fall nicht? Beschreiben Sie ihn in einem Satz. Wenn er sich nicht rechnet, erfahren Sie das, bevor gearbeitet wird.
Umfang
Drei Größen
Dieselbe Arbeitsweise, drei sehr verschiedene Ergebnisse. Der Unterschied liegt im Umfang, nicht in der Sorgfalt.
- Ein Handgriff
- Ein Zeichen, zwei Schriften, sechs Farbwerte. Als Datei, mit den Regeln daneben, nach denen sie gelten. Im einfachsten Fall an einem Tag.
- Ein Ablauf
- Das Erscheinungsbild für einen Auftritt: Farben, Schrift, Formen, Bewegung, hell und dunkel, jeder Kontrast gerechnet. Wenige Wochen.
- Ein ganzes System
- Ein Handbuch, an das sich alle halten können, mit Vorlagen für Bildschirm und Papier und einer Prüfung, die meldet, wenn etwas davon abweicht. Wenige Monate.
Lieferumfang
Was am Ende da ist
Kein Zwischenstand zum Weiterbauen, sondern etwas, das läuft und das Ihnen gehört.
- Ein Handbuch, das jede Farbe, jede Schrift und jeden Abstand mit Wert benennt
- Das Zeichen in allen Formaten, scharf in jeder Größe, für Bildschirm und Druck
- Ein gerechneter Kontrastnachweis für jede Kombination, die tatsächlich vorkommt
- Heller und dunkler Modus als fertiger Satz von Werten, beide vollständig durchgestaltet
- Alle Quelldateien gehören Ihnen, ohne Abo. Schriftlizenzen laufen auf Ihren Namen und richten sich nach den Bedingungen des Anbieters
Ablauf
Vier Schritte, in dieser Reihenfolge
Die Reihenfolge ist nicht beliebig. Jeder Schritt beantwortet eine Frage, ohne die der nächste raten müsste.
Ansehen, was es schon gibt
Briefbogen, Fahrzeug, Schild, Bildschirmansicht kommen nebeneinander. Häufig zeigt sich dabei, dass kein Erscheinungsbild vorliegt, sondern mehrere aus verschiedenen Jahren.
Festlegen statt aussuchen
Farben bekommen Werte, Schriften bekommen Größen, Abstände bekommen Zahlen. Was nur ungefähr festgelegt ist, driftet nach einem halben Jahr wieder auseinander.
Am schwersten Fall prüfen
Über ein Erscheinungsbild entscheiden die volle Tabelle, die lange Fehlermeldung und das Formular mit vierzehn Feldern. Wer dort besteht, besteht auf der Startseite ohnehin.
Rechnen statt schätzen
Kontraste werden gemessen und mit Zahl notiert. Heller und dunkler Modus werden beide durchgegangen, Ansicht für Ansicht, bevor etwas übergeben wird.
Ein Beispiel, ausführlich
Ein Erscheinungsbild, das eine ganze Anwendung trägt
Eine Fachanwendung bekommt ein eigenes Erscheinungsbild: ein Zeichen, zwei Schriften, ein Satz Farben mit festen Werten, dazu Formen, Abstände und Linienstärken. Jede Kombination aus Schrift und Untergrund, die tatsächlich vorkommt, wird gegen die Lesbarkeitsvorgabe gerechnet, auch die seltene Warnfarbe auf farbigem Grund. Heller und dunkler Modus entstehen im selben Zug, damit beide vollständig sind. Bewegung gibt es nur dort, wo sie einen Zustand erklärt, und sie schaltet sich ab, sobald das Gerät reduzierte Bewegung verlangt. Am Ende steht ein Handbuch, mit dem auch eine andere Person später weiterbauen kann.
- Jede Farbkombination gerechnet, keine geschätzt
- Heller und dunkler Modus entstehen zusammen und sind beide vollständig
- Ein Handbuch, mit dem auch ein Dritter weiterarbeiten kann
Grenzen
Was in diesem Bereich nicht gemacht wird
Diese Grenzen stehen vorher da und nicht erst im Gespräch, wenn schon Zeit von beiden Seiten verbraucht ist.
Keine Fotografie
Fotos entstehen hier nicht, weder für die Website noch für den Katalog. Dafür braucht es Ausrüstung, Licht und Übung; sinnvoller ist ein Fotograf vor Ort, dessen Bilder danach ins Erscheinungsbild eingepasst werden.
Keine Filmproduktion
Werbefilme, Schnitt und Vertonung gehören nicht dazu. Gestaltet wird Bewegung nur dort, wo sie in einer Anwendung selbst einen Zustand erklärt.
Kein Druckauftrag
Die Abwicklung mit der Druckerei wird nicht übernommen. Geliefert werden druckfertige Dateien samt Farbangaben, damit jede Druckerei damit arbeiten kann.
Keine Markenrecherche
Gestaltet wird das Zeichen. Ob es rechtlich frei ist und ob es sich schützen lässt, prüft ein Anwalt oder Patentanwalt. Das gehört vor die erste Drucksache, nicht danach.
Und wenn KI ins Spiel kommt?
Farben, Abstände und Kontraste sind Rechenarbeit und kommen ohne KI aus, während sie beim Durchspielen vieler Entwürfe hilft, ohne die Entscheidung abzunehmen.
Wann sich KI lohnt, und wann nichtWeiter
Die anderen fünf Bereiche
Abläufe
Was jede Woche gleich abläuft, läuft künftig ohne dass jemand daran denken muss. Vom Wochenbericht bis zur nächtlichen Prüfung.
AnsehenSysteme
Software für Ihren Betrieb, gebaut für Ihren Ablauf. Mit Anmeldung, Rechten und einem Protokoll, das jede Änderung nachvollziehbar macht.
AnsehenAuftritt
Ein Auftritt, der in jedem Ort auftaucht, in dem Sie arbeiten, und der in den ersten Sekunden für Sie spricht.
AnsehenAnwendungen
Etwas, das auf gängigen Telefonen läuft, auch dort, wo kein Netz ist. Vom Werkzeug für die Baustelle bis zum eigenen Spiel.
AnsehenIntelligenz
Belege, Verträge, Bilder und Freitext werden gelesen und eingeordnet. Was unsicher bleibt, geht an einen Menschen, bevor es Wirkung hat.
Ansehen