Die Gründung, die ernst genommen werden will
Vor dem ersten Auftrag entscheidet der Eindruck.
Hildebrandt.AI · Gestaltung
Vom Logo bis zum Fahrzeug. Eine Handschrift.
Gestaltung ist der Teil, den jeder sieht, bevor er ein Wort gelesen hat. Wenn Karte, Website, Rechnung und Fahrzeug dieselbe Sprache sprechen, entsteht Wiedererkennung.
Für wen das ist
Erkennen Sie sich wieder?
Der Betrieb mit gewachsenem Wildwuchs
Drei Logo-Varianten, vier Schriften, jede Drucksache anders.
Wer druckt, beschriftet und ausstattet
Broschüre, Fahrzeug, Schild, Kleidung. Bestellbar, sobald die Vorlagen stehen.
Wer Bilder und Film braucht
Eigene Bilder statt Bilddatenbank.
Beispiele
30 Dinge, die in diesem Bereich entstehen
Marke
- Logo
- Corporate Design
- Markenhandbuch
- Bildsprache
- Namensfindung-Begleitung
- Marken-Nachschärfung
Geschaeftsausstattung
- Visitenkarte
- Briefbogen
- Rechnungs- und Angebotsvorlage
- E-Mail-Signatur
- Präsentationsvorlage
- Stempel, Mappen, Blöcke
Drucksachen
- Broschüre
- Flyer
- Plakat und Anzeige
- Katalog und Preisliste
- Speisekarte
- Verpackung und Etikett
Flaeche und Raum
- Fahrzeugbeschriftung
- Schaufenster und Beklebung
- Schilder und Leitsystem
- Messestand
- Rollup und Banner
- Arbeitskleidung
Bild und Film
- Produktfotografie
- Betriebsporträt
- Drohnenaufnahmen
- Imagefilm
- Anleitungsvideo
- Bildbearbeitung
Ihren Fall nicht dabei? Beschreiben Sie ihn.
Der Gedanke dahinter
IN STÜCKEN
Ein Erscheinungsbild wird nie am Stück gesehen.
Ein Schild an der Straße, Wochen später ein Angebot im Postfach, danach eine Ansicht auf dem Telefon. Zwischen diesen Begegnungen liegt Zeit, und niemand legt die Stücke nebeneinander. Erinnert wird trotzdem ein einziger Eindruck.
ABSTAND UND LICHT
Jedes Stück wird unter eigenen Bedingungen gelesen.
Ein Schriftzug auf einem Fahrzeug wird von der anderen Straßenseite gelesen, eine Visitenkarte auf Armlänge, ein Bildschirm im Gegenlicht der Sonne. Entfernung, Untergrund und Licht entscheiden über die Größe, die eine Schrift braucht, und über die Stärke, die eine Linie verträgt.
DIE ÜBERSETZUNG
Ein Farbwert allein ergibt noch kein gleiches Bild.
Druckfarbe zieht in das Papier ein, Folie liegt auf Lack, ein Bildschirm leuchtet aus sich selbst. Derselbe Ton braucht deshalb für Papier, Folie und Bildschirm je eine eigene Angabe, damit am Ende dieselbe Farbe ankommt. Diese Übersetzung entsteht einmal und wird danach nur noch angewendet.
WAS BLEIBT
Erkannt wird eine Marke an ihren Verhältnissen.
Proportionen, Abstände und Linienstärken überstehen jeden Träger, weil sie keine Materialfrage sind. Farbe und Größe werden für jeden Träger übersetzt, das Verhältnis bleibt unverändert. Deshalb steht es am Anfang der Arbeit und nicht am Ende.
Umfang
Drei Größen
Dieselbe Arbeitsweise, drei sehr verschiedene Ergebnisse. Der Unterschied liegt im Umfang, nicht in der Sorgfalt.
- Ein Handgriff
- Ein Zeichen, zwei Schriften, sechs Farbwerte. Als Datei, mit den Regeln daneben, nach denen sie gelten. Im einfachsten Fall an einem Tag. Vierstellig.
- Ein Ablauf
- Das Erscheinungsbild für einen Auftritt: Farben, Schrift, Formen, Bewegung, hell und dunkel, jeder Kontrast gerechnet. Wenige Wochen. Vierstellig bis fünfstellig.
- Ein ganzes System
- Ein Handbuch, an das sich alle halten können, mit Vorlagen für Bildschirm und Papier und einer Prüfung, die meldet, wenn etwas davon abweicht. Wenige Monate. Fünfstellig.
Größenordnungen für Gewerbetreibende, netto, zuzüglich 19 % Umsatzsteuer. Ein Band ist ein Anhaltspunkt und keine Zusage. Was ein bestimmtes Vorhaben kostet, steht im Angebot – als Festpreis, nach dem Gespräch und dem kurzen Papier.
Lieferumfang
Was am Ende da ist
- Alle Quelldateien, offen und mitsamt Nutzungsrechten
- Ein Markenhandbuch, mit dem jede Druckerei arbeiten kann
- Druckfertige Daten und die Abstimmung mit der Druckerei
- Vorlagen, die im Alltag ohne Grafiker funktionieren
- Ein Ansprechpartner von Entwurf bis Abnahme
Ablauf
In dieser Reihenfolge
Hinsehen und zuhören
Was macht der Betrieb, wer sind die Kunden? Verstehen kommt vor Entwerfen.
Richtungen zeigen
Wenige begründete Richtungen statt zwanzig Varianten. Über Begründungen lässt sich entscheiden.
Ausarbeiten und festschreiben
Die gewählte Richtung wird ausgearbeitet und im Handbuch festgeschrieben.
Anwenden und begleiten
Karte, Bogen, Fahrzeug, Auftritt. Die Marke kommt überall aus derselben Hand.
Ausführlich steht das auf Arbeitsweise.
Grenzen
Was in diesem Bereich nicht gemacht wird
Diese Grenzen stehen vorher da und nicht erst im Gespräch, wenn schon Zeit von beiden Seiten verbraucht ist.
Keine Gestaltung gegen die Lesbarkeit
Was schön ist, aber nicht funktioniert, wird nicht abgegeben. Eine Speisekarte, die niemand lesen kann, ist keine Gestaltung.
Verwechselbarkeit wird geprüft, bevor übergeben wird
Vor der Übergabe wird auf Verwechselbarkeit geachtet. Die rechtsverbindliche Markenrecherche macht auf Wunsch ein Fachanwalt, und bei Namen mit großem Schutzbedarf wird dazu geraten. Ein Logo mit Rechtsstreit ist teurer als jedes Honorar.
Keine Bildagentur-Beliebigkeit
Bilder kommen aus dem Betrieb oder entstehen für ihn. Gekaufte Allerweltsbilder tragen keine Marke.
Und wenn KI ins Spiel kommt?
Gestaltung bleibt Handwerk und Auge. KI hilft im Maschinenraum, bei Varianten und Freistellern, aber kein Logo und keine Marke kommt aus einem Automaten.
Wann sich KI lohnt, und wann nichtWeiter
Die anderen fünf Bereiche
Software
Warenwirtschaft, Planung, Rechnungen. Gebaut nach Ihrem Ablauf.
AnsehenWebsite
Firmenseite, Shop, Buchung, Konfigurator. Gut zu finden.
AnsehenApp
Für Team, Kunden, Messe. Und Spiele. Auch ohne Netz.
AnsehenSchnittstellen
Zwei Programme, ein Datenstand. Ohne Abtippen.
AnsehenKI-Integration
Belege lesen, Wissen finden, Anfragen beantworten.
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