Von der Visitenkarte bis zum Transporter.
Drucksachen sind der Teil eines Erscheinungsbilds, den man anfassen kann. Das Format wechselt, das Material wechselt, das Bild bleibt dasselbe. Papier nimmt Farbe anders an als Folie, eine Hallenwand wird aus dreißig Metern gelesen und eine Visitenkarte aus dreißig Zentimetern. Hinter jedem Stück steht deshalb dieselbe Rechnung aus Werten, Maßen und Abständen, nur anders angewendet.
01Einundfünfzig Stücke
Einundfünfzig Stücke stehen in diesem Register, von der Visitenkarte bis zur Hallenwand. Jedes davon lässt sich einzeln beauftragen, und jedes trägt dieselben Werte für Farbe, Schrift und Abstand. Die Nummern laufen über alle Gruppen hinweg durch bis zur letzten Zeile.
02Das Register
Was in die Hand geht
- 01Visitenkarte. Beidseitig, mit Anschnitt.
- 02Briefbogen. Für Druck und Bildschirm.
- 03Folgebogen. Ohne Kopf, für Seite zwei.
- 04Briefumschlag. Mit Fenster und ohne.
- 05Angebotsvorlage. Positionen und Summenblock.
- 06Rechnungsvorlage. Pflichtangaben haben feste Plätze.
- 07Lieferschein. Mit Feld für die Übergabe.
- 08Stempel. Auf Abdruckgröße gezeichnet.
- 09Namensschild. Für Empfang und Anlass.
- 10Grußkarte. Karte und Umschlag zusammen.
Was verteilt wird
- 11Flyer. Einseitig oder gefalzt.
- 12Falzblatt. Wickel- oder Zickzackfalz.
- 13Broschüre. Geheftet, mit Seitenraster.
- 14Preisliste. Fortschreibbar ohne Neusatz.
- 15Produktblatt. Ein Raster für alle Artikel.
- 16Postwurfsendung. Adressfeld und Rückantwort.
- 17Zeitungsanzeige. In Graustufen geprüft.
- 18Magazinanzeige. Randabfallend gesetzt.
- 19Beilage. Für Rechnung oder Paket.
- 20Türhänger. Mit Stanzung am Kopf.
- 21Leistungskarte. Für Theke und Tisch.
Was an Wand und Fenster hängt
- 22Plakat. In den gängigen Bogenformaten.
- 23Großfläche. Für Straßenrand und Halle.
- 24Bauzaunbanner. Mit Ösen im festen Raster.
- 25Rollup. Der Kopfbereich bleibt sichtbar.
- 26Messewand. Aus mehreren Bahnen aufgebaut.
- 27Theke und Aufsteller. Passend zur Wand.
- 28Deckenhänger. Von beiden Seiten lesbar.
- 29Schaufensterfolie. Mit freier Sichtachse.
- 30Hinweisschild. Für Innenräume und Türen.
- 31Fassadenschild. Auf Entfernung lesbar.
- 32Leitsystem. Pfeile, Räume, Nummern.
Was fährt und getragen wird
- 33Transporterbeschriftung. Seite, Heck, Front.
- 34PKW-Beschriftung. Auch für die Heckscheibe.
- 35Anhänger. Eine Fläche über die ganze Länge.
- 36Magnetschild. Für wechselnde Fahrzeuge.
- 37Baumaschine. Auch auf grober Oberfläche.
- 38Arbeitskleidung. Jacke, Shirt, Kappe.
- 39Stickvorlage. Mit begrenzter Farbzahl.
- 40Warnweste. Die Reflexstreifen bleiben frei.
- 41Helm und Kleinteil. Aufkleber im Kleinformat.
- 42Streuartikel. Tasse, Stift, Band.
- 43Aufkleberbogen. Mehrere Größen auf einem Bogen.
Was die Druckerei anfordert
- 44Druckdatei. Anschnitt, Marken, Farbprofil.
- 45Sonderfarbe. Als eigener Volltonkanal.
- 46Veredelung. Lack, Prägung, Folie als Kanal.
- 47Stanzkontur. Als geschlossener Pfad.
- 48Schrift in Kurven. Nichts wird ersetzt.
- 49Graustufenfassung. Für den einfarbigen Druck.
- 50Weißdruck. Für farbige und klare Träger.
- 51Formatübersicht. Maße, Papiere, Auflagen.
03Wenn ein Stück fehlt
Sortiert ist das Register nach dem Weg, den ein Stück nimmt: in die Hand, in die Verteilung, an die Wand, ans Fahrzeug, in die Druckerei. Ein Fall, der hier fehlt, fällt unter dieselben Regeln, weil Farbwerte, Schriftgrößen und Abstände dieselben bleiben. Er kommt als neue Zeile dazu, wird in eine der fünf Gruppen einsortiert und im Festpreis wie jede andere Zeile behandelt.
04Zwei Zeilen genauer
Transporterbeschriftung
- 52Fahrzeugmaße. Schiebetür, Radlauf und Tankklappe teilen die Fläche auf.
- 53Seitenpaar. Links und rechts bekommen je einen eigenen Entwurf.
- 54Lesbarkeit in Fahrt. Name und Nummer bleiben groß, der Rest tritt zurück.
Rechnungsvorlage
- 55Pflichtangaben. Steuernummer, Leistungszeitraum und Zahlungsziel haben feste Plätze.
- 56Zweite Seite. Der Kopf fällt weg, die Positionen laufen weiter, die Summe steht am Ende.
- 57Zwei Wege. Dieselbe Vorlage geht in den Umschlag und als Datei in die Mail.
05In jedem Stück enthalten
- Druckfertige Datei. Anschnitt, Beschnittzeichen und Farbprofil sind gesetzt.
- Zwei Farbräume. Eine Fassung für den Druck, eine für den Bildschirm.
- Einfarbige Fassung. Für Stempel, Gravur und Stickerei.
- Skalierbare Vorlage. Vom Aufkleber bis zur Hallenwand ohne Neuzeichnung.
- Maßblatt. Format, Papiervorschlag und Materialhinweis je Stück.
- Offene Quelldatei. Bearbeitbar, ohne Abo, mit der Übergabe.
- Schriftlizenz auf Ihren Namen. Die Bedingungen kommen vom Anbieter.
06Größenordnungen
| Ein einzelnes Stück | Eine Zeile aus dem Register, auf ein vorhandenes Erscheinungsbild gesetzt. Im einfachsten Fall an einem Tag. |
| Ein Satz für einen Anlass | Fünf bis zehn Stücke, die zusammen auftreten: Messe, Eröffnung, Aktion. In der Regel ein bis zwei Wochen. |
| Die volle Ausstattung | Geschäftspapiere, Werbedrucksachen, Schilder und Fahrzeuge in einem Zug. Mehrere Wochen, in Stufen übergeben. |
Die eine Grenze
Das Register endet an der Datei. Druck, Folierung, Stickerei und Montage werden weder beauftragt noch überwacht. Geliefert werden druckfertige Dateien mit Maßen, Farbangaben und Materialhinweis, mit denen jede Druckerei und jeder Beschrifter vor Ort arbeiten kann. Wer die Arbeit ausführt, bleibt Ihre Wahl und Ihr Vertrag.
08Nachbarthemen
- Markenzeichen. Ein Zeichen, das von der Briefmarke bis zur Hallenwand trägt.
- Farbwerte und Kontraste. Jede Kombination gerechnet, keine geschätzt.
- Handbuch zum Erscheinungsbild. Damit jede Druckerei dasselbe Bild trifft.
- Dokumentvorlagen. Angebot, Bericht und Präsentation im festen Raster.
- Erscheinungsbild am Bildschirm. Hell und dunkel, beides vollständig.
- Messe und Veranstaltung. Stand, Wand und Ausstattung in einem Bild.
Daneben in Gestaltung